“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”飛鶴乳業(yè)成果發(fā)布會暨湖南衛(wèi)視臺網(wǎng)合作啟動儀式在北京召開。55年來，飛鶴力求“更合適”，開展母乳研究，狠抓全產(chǎn)業(yè)鏈，贏得各界口碑，今年1季度整體增長34%，高端銷量更是飆升191%，十省銷售總和連續(xù)兩年超過洋品牌。此外，飛鶴與湖南衛(wèi)視攜手，開創(chuàng)臺網(wǎng)合作新局面。

憋屈的國粉  

喜迎發(fā)展的春天  

以前，國粉的處境可用“憋屈”來形容，很多人對國產(chǎn)奶粉有誤解，迷信進口奶粉，提到國產(chǎn)奶粉就想到“三聚氰胺事件”，就擔(dān)憂，但隨著國家對嬰幼兒奶粉的整改、整頓，以及進口奶粉頻頻被爆出各種各樣的問題，我們驀然發(fā)現(xiàn)，迷信進口，擔(dān)憂國產(chǎn)其實是沒有必要的，是對國粉極大的誤解，特別是對和飛鶴一樣，一直注重產(chǎn)品安全和品質(zhì)，沒有卷入“三聚氰胺事件”的乳企就更不公平了。

原農(nóng)業(yè)部部長、中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓強調(diào)：“三聚氰胺后的八年，中國政府和全體奶業(yè)人，包括企業(yè)，以壯士斷腕的決心，以極大的魄力對中國的奶業(yè)進行了改造、整頓、提升�，F(xiàn)在無論是奶牛的品種、養(yǎng)殖的過程、養(yǎng)殖的技術(shù)，加工的水準和設(shè)備，幾乎都達到了世界yiliu的水平，而奶業(yè)的檢測也是世界上最嚴格，甚至是最嚴苛的。所以經(jīng)過八年的努力，中國的奶業(yè)已經(jīng)脫胎換骨，已經(jīng)取得了巨大的歷史性進步和深刻的變化，今非昔比�！�  

2017年春節(jié)前夕，國家主席習(xí)近平在考察乳業(yè)時發(fā)出了振興奶業(yè)的號召，他指出“讓祖國的下一代喝上好奶粉，要打造出具有國際競爭力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，培育出具有世界知名度的乳業(yè)品牌。”2017年中央一號文件也明確提出“全面振興奶業(yè)，培育國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌。”  

此外，對嬰幼兒奶粉行業(yè)可能帶來較大變數(shù)的、史上最嚴的嬰幼兒奶粉配方注冊制將于年內(nèi)落地，已有60家企業(yè)提交了配方注冊申請。乳業(yè)高級研究專家宋亮表示，奶粉新政確實給國產(chǎn)奶粉企業(yè)帶來利好，但市場壓力依然很大，消費者信心是關(guān)鍵。  

事實上，有實力的國產(chǎn)粉正變得揚眉吐氣，不少經(jīng)銷商或店老板早已嗅到了“國粉春天到來的氣息”，在2016年下半年尤其是今年初大力布局國產(chǎn)粉，增加了國產(chǎn)奶粉的數(shù)量和銷量，飛鶴作為國產(chǎn)粉的銷量冠軍，因良好的產(chǎn)品品質(zhì)、較高的市場知名度、優(yōu)秀的服務(wù)團隊，成為了眾多代理商和門店的首選。  

隨著中國智造的崛起，國粉春天的到來，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良信心滿滿地表示，飛鶴在穩(wěn)步實現(xiàn)本土的目標后，希望憑借世界yiliu品質(zhì)的民族奶粉，為中國夢打造出中國智造的金字招牌。  

力求“更適合”  

領(lǐng)航國粉自強路  

“奶粉選擇切忌照搬國外配方�！敝袊鵂I養(yǎng)學(xué)會理事長楊月欣教授指出“一方面，中外寶寶體質(zhì)也存在極大差異，如果為寶寶選錯了奶粉，寶寶很有可能會出現(xiàn)guomi、微量元素缺乏等不適應(yīng)癥；另一方面，各國奶粉標準都是基于本國媽媽母乳研究的，而中外母乳成分存在巨大差異，故國外奶粉的配方很可能不適合中國寶寶。”  

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良會上坦言“一方水土養(yǎng)一方人”，他強調(diào)飛鶴自1962年成立以來就專注研究適合中國人體質(zhì)的奶粉，此后建立了中國母乳數(shù)據(jù)庫，根據(jù)中國母乳的“黃金標準”進行研發(fā)，率先在奶粉配方中引入OPO結(jié)構(gòu)脂，為千萬中國寶寶送去了更適合TA們體質(zhì)的奶粉。同時也用了一年的時間，對近百個中國寶寶進行嬰幼兒配方奶粉喂養(yǎng)試驗，因此成為國內(nèi)最早一批完成嬰幼兒配方奶粉喂養(yǎng)試驗乳品企業(yè)之一，同時取得了巨大的成就。 

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良介紹，為了“更適合中國寶寶體質(zhì)”，飛鶴研發(fā)中心以全產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，參照中國母乳數(shù)據(jù)，并結(jié)合《中國居民膳食營養(yǎng)參考攝入量（DRIS）》對嬰幼兒營養(yǎng)素推薦要求，設(shè)計嬰幼兒配方奶粉的常量營養(yǎng)素，微量營養(yǎng)素，氨基酸模式、脂肪酸結(jié)構(gòu)，以滿足中國寶寶體質(zhì)的營養(yǎng)需求。  

在配方上，飛鶴的脂肪結(jié)構(gòu)、蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)、氨基酸比例，模擬中國母乳，寶寶食用過后，可以有效地減少鈣皂產(chǎn)生，提高脂肪和鈣的吸收，讓寶寶的便便更加柔軟，遠離火氣，同時大幅降低寶寶guomi幾率。此外，飛鶴奶粉堅決不添加蔗糖和香精，很好地改善了寶寶厭食、挑食和腹瀉的問題。  

在工藝上，飛鶴依托于全產(chǎn)業(yè)鏈和2小時生態(tài)圈，采用成本更高的鮮奶濕法工藝生產(chǎn)，與干法工藝相比，具有更加新鮮，營養(yǎng)更加均衡，無二次污染等優(yōu)勢。  

在原料上，飛鶴奶粉力求新鮮，采用生牛乳為主要原料，程度保留牛奶營養(yǎng)活性，在產(chǎn)品顏色，溶解性，滋氣味和消化性方面均更具優(yōu)勢。  

狠抓全產(chǎn)業(yè)鏈  

一路領(lǐng)“鮮”做好粉  

優(yōu)質(zhì)奶源，良好工藝是優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉的保障，飛鶴狠抓全產(chǎn)業(yè)鏈，打造完成了中國乳業(yè)，中國嬰幼兒奶粉史上，乃至全世界條真正的嬰幼兒奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈，為奶源和工藝保駕護航。這是一種榮耀，是飛鶴工匠精神的一種體現(xiàn)。 

在全產(chǎn)業(yè)鏈模式下，飛鶴牧場所產(chǎn)鮮奶的質(zhì)量遠超最為嚴格的歐盟標準，鮮奶的蛋白質(zhì)含量不低于3.3%，高于歐盟標準和國家標準；菌落指數(shù)小于1萬，是嚴格的歐盟標準的1/10，體細胞是歐盟標準的1/2，純凈度于國際水平，成為了優(yōu)質(zhì)嬰幼兒奶粉的奶源保障。飛鶴牧場所產(chǎn)鮮奶經(jīng)過恒溫運輸，最多半小時就可以到達的智能化工廠，經(jīng)過嚴格檢驗，合格后進入生產(chǎn)線，2小時內(nèi)一次成粉。飛鶴工廠潔凈度達到10萬級的制藥級標準，飛鶴2013年對包裝車間進行智能化機器人包裝，杜絕人為操作可能帶來的失誤，蔡方良強調(diào)：“飛鶴不只是要追求優(yōu)質(zhì)的奶源，我們還要追求極致的新鮮，牧場布局在工廠周圍，半小時車程，鮮奶從擠奶到成粉只要2小時，完成包裝只要7天，在經(jīng)過質(zhì)檢等過程，從鮮奶到奶粉，再到顧客手中最快28天就可實現(xiàn)”。

贏得各界口碑  

一路領(lǐng)“先”展佳績  

在飛鶴“更適合中國寶寶體質(zhì)”的路上，飛鶴贏得了消費者和社會各界的良好口碑，顯示了自身的強大實力。飛鶴高端奶粉代表星飛帆于2015、2016年蟬聯(lián)有“食品界諾貝爾獎”之稱的世界食品品質(zhì)評鑒大會“金獎”，超級飛帆也于2016年獲得該獎項。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫局更是在2016年為飛鶴頒布了行業(yè)內(nèi)首個，也是一個“生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品”保護認證。

此外，飛鶴贏得了廣大消費者的認可，在2016年國內(nèi)嬰幼兒奶粉總銷量下滑的情況下，銷量依然持續(xù)增長，2016年躍居國產(chǎn)奶粉榜首，中國市場內(nèi)外資嬰幼兒奶粉第四名的位置；而在今年1季度，飛鶴更是整體同比增長34%，高端奶粉更是飆升191%，連續(xù)兩年十省銷售總和超過洋品牌，飛鶴可謂是厚積薄發(fā)，一飛沖天！  

對于飛鶴逆勢上漲的原因，乳業(yè)高級研究專家宋亮說，首先，飛鶴的產(chǎn)品和品牌在消費者中的美譽度很高；第二，飛鶴近些年加強了對于消費者的教育，且卓有成效；第三，飛鶴在市場上一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，這樣的做法也取得了一定的成效。相信飛鶴的這些口碑能夠更好地提升飛鶴的品牌認知度和美譽度。  

引領(lǐng)“新營銷”  

開創(chuàng)湖南衛(wèi)視臺網(wǎng)合作新局面 

在發(fā)布會上，飛鶴與湖南衛(wèi)視達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。兩個志同道合的民族品牌一拍即合正因為都踐行著有品質(zhì)、有擔(dān)當、不斷滿足消費者訴求的理念。此次，飛鶴與湖南衛(wèi)視攜手，將打破傳統(tǒng)，打造新型臺網(wǎng)生態(tài)鏈，以飛鶴乳業(yè)為臺網(wǎng)生態(tài)核心，整合全媒體資源及娛樂IP內(nèi)容，開啟深入化、互動化、數(shù)字化的全生態(tài)營銷。  

湖南衛(wèi)視廣告部主任文威在發(fā)布會中也表示：飛鶴堅持為中國寶寶量身定做更適合TA們的奶粉，他很看好飛鶴的未來。早在2017年春節(jié)前夕，國家中央一號文件就明確提出全面振興奶業(yè)，培育國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌。這也許是中國民族乳業(yè)最好的時期，而飛鶴傲人成果也正印證了這個時代的到來。