2016年君樂寶奶粉逆勢增長突破12億元，商超、母嬰、電商三大渠道全面增長，行業(yè)增量增速。

2017年季度，君樂寶奶粉同比增長超過125%，明星品項同比增長237%，每天使用君樂寶奶粉的消費者人數(shù)已經(jīng)突破110萬。今年，君樂寶為嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)制定了更高的目標(biāo)：銷售額增長，未來五年銷售額達到100億元。

三大利好助力君樂寶百億銷售可期

君樂寶之所以提出這兩大目標(biāo)，主要是因為有幾大利好。劉森淼認為，是奶業(yè)“十三五”規(guī)劃的政策支持，提出要提升嬰幼兒配方奶粉的競爭力，支持乳品企業(yè)建設(shè)自有自控的嬰幼兒奶粉奶源基地，培育具有國際影響力和競爭力的國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌。第二是配方注冊制會淘汰上千個奶粉品牌，這些市場空間將留給有實力、產(chǎn)品靠得住的奶粉企業(yè)；第三，之前“二孩”處于觀望期，現(xiàn)在隨著生“二孩”進入落地階段，會促進嬰幼兒配方奶粉的銷售。

與京東電商平臺簽訂10億奶粉單

近幾年來，奶粉傳統(tǒng)銷售渠道即商超不斷萎縮，但奶粉在母嬰門店以及電商系統(tǒng)上的銷售卻異軍突起。京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振指出，母嬰行業(yè)、特別是奶粉行業(yè)是一個高度依賴品質(zhì)的領(lǐng)域，奶粉品牌的市場增長很大程度上取決于品質(zhì)實力。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，君樂寶奶粉在京東銷量同比增長7.6倍，2017年一季度在京東銷量較上年同期增長超過兩倍，因而，京東已經(jīng)成為君樂寶的客戶。4月12日下午，京東商城與君樂寶簽署了總量為10億元的奶粉單，這也是國產(chǎn)奶粉截至目前所獲得的來自電商平臺的簽單。